Geração Z busca conteúdos mais profundos e autênticos para fugir do excesso de informações
Em um movimento inesperado, 70% dos jovens brasileiros estão deixando de lado as redes sociais e migrando para conteúdos em áudio, como músicas e podcasts. Com o excesso de informações e a pressão das redes, a geração Z está preferindo experiências que oferecem uma conexão mais verdadeira, tanto com influenciadores quanto com marcas.
Os podcasts, em especial, caíram no gosto dos jovens, e a opção de assistir a esses programas em vídeo também ajudou na popularidade. No Spotify, por exemplo, já existem 250 mil podcasts com versão em vídeo, que foram consumidos por 2,9 bilhões de minutos apenas nos primeiros cinco meses do ano – um aumento de 58% em comparação com 2023.
Por que o áudio atrai tanto? A principal razão para esse crescimento é a praticidade. Os podcasts podem ser ouvidos em qualquer momento do dia, como no trânsito, enquanto se faz uma caminhada ou durante tarefas de casa. Para as empresas, essa mudança é interessante, pois os podcasts têm ouvintes dedicados, que acompanham o conteúdo por mais tempo, o que cria um espaço promissor para anúncios.
Música como forma de conexão – Além dos podcasts, a música continua sendo um grande interesse dos jovens. Cerca de 95% da geração Z brasileira diz que gostos musicais parecidos fortalecem amizades e até a conexão com marcas que criam playlists próprias.
Esse mercado de áudio, que inclui músicas, podcasts e audiolivros, está em crescimento. Em 2023, ele foi avaliado em 34 bilhões de dólares e pode quase triplicar até 2031, chegando a 90 bilhões de dólares.
